A 2011 őszi/téli kampánytémát Lewis Carroll befolyásolta, aki Alice kalandjait Csodaországban írta, és egy leromlott viktoriánus stílusú otthonban játszódott. A ház tele volt furcsa dekorációkkal, amelyek az 1920 -as évek hangulatát idézték. Tiah Eckdardt modellt úgy alkották meg, mint Alice Csodaországban értelmezését, göndör, vörös hajával kócos sörénybe kócolva.
A kampányfejlesztő, Caroline Poiner azt mondja: „A The Strand Arcade kampányaira mindig is Lewis Carroll volt hatással, a központ története miatt. Az egész elképzelés az volt, hogy Alice visszatért a keresőüvegen keresztül, így a díszlet ötlete valójában az volt, hogy elhagyta a szobát, és 100 év múlva visszatért. ”
