Fullt fotogalleri Følger teksten
De Converse All-Star er en unik joggesko. Det er synonymt med joggesko, basketball, musikk, kunst, gatekunst og mer. Det er bokstavelig talt en amerikansk stift. Seksti prosent av amerikanerne har eid et par i løpet av livet, og det er den mest solgte joggesko -modellen i historien.
Å lese at du kanskje kan tenke deg at en pressehendelse for joggeskooppfølgeren ville være en tett affære. Jeg mener, vi snakker om a milliarder-dollar joggesko. Selv om markedsføringen på Converse tradisjonelt er ung og edgy, ville denne oppfølgeren sikkert være helt forretningsmotivert, ikke sant? Hvem vil sitte gjennom to dager med salgsprognoser og sektordiagrammer?
Feil.
Converse er det aller første selskapet jeg noen gang har møtt, hvis merkeidentitet er mye mer enn en magasinannonse eller TV -spot. For å si det enkelt, er Converse punkrock.
Se, punkrock er en sjanger som utviklet seg på 1970 -tallet, så Chuck Taylor er faktisk ganske mye eldre. Rotet i garasjerock, unngikk punk stort sett alle vanlige tendenser. Det handlet om å fjerne instrumenteringen. Punk rock ignorerte polsk og tilpasset en DIY -etikk og estetikk.
Vi vet at de siste 98 årene har sett Chuck Taylor omfavnet og oppslukt av punkbevegelsen, i tillegg til flere andre kreative, opprørske og frittgående subkulturer. Det jeg forventet å finne var at Converses punkethos bare var en bedriftens ironi. At Converse ville være mer som andre store bedrifter, gjerne samle inn store fortjenester fra fansen sin uten hensyn til fansenheten. Du kjenner typen, fete katter, som teller dollar da “opprørerne” til tider kjøpte produktet sitt i “protest” fra sitt eget morselskap, Nike.
Det er slett ikke tilfelle.
De Chuck Taylor II er et lidenskapsprosjekt. Menneskene som jobbet med dette prosjektet var lidenskapelige for det, og kundene var lidenskapelige for det også. Under utviklingen av Chuck II dro Converse på turné med rockeband, snakket med forfattere, malere, tatoveringsartister og alle andre typer moderne kreative du kan tenke deg. Det rungende budskapet i forskningen deres?
“Ikke knall Chuck. Dude, seriøst. “
Converse tok ikke det mest gjenkjennelige navnet i joggesko, og prøvde å bruke det på en ny, moderne basketballytelsesmodell (Chuck Taylor var opprinnelig en basketballspesifikk sneaker, faktisk den første). Det gjorde de ikke'Ikke prøv en gimmicky applikasjon av navnet på en større produktlinje. De tvang ikke oppfølgeren til prisklassen på $ 100 og over som nesten hele dagens sneakermarked krever.
De fokuserte rett og slett på to ting; en Chuck Taylor II som leverte mer og “ikke jævla.”
De klarte det. Den nye joggeskoen er like mye en Chuck som den første. Det er “klassisk” på alle de samme måtene. Nå er det ganske enkelt mer premium med sine vakre designdetaljer; pregede øyelår, brodert ankelflekker, teksturerte nålestriper og tunge med spiss. Og det er mer komfortabelt med den nye Nike Lunarlon innfellbare mellomsålen, minneskum-polstring, fôr av mikroskinn, førsteklasses lerret og forbedret passform.
For bare $ 75 for Hi Top og $ 70 for Low Top er joggesko fortsatt “billig” etter dagens standarder, og Converse oppfordrer deg fortsatt til å ødelegge, bygge om, sprøyte maling, skate og gjøre dem til dine egne på andre måter du kan tenker på.
Så nei, det var ikke et enkelt sektordiagram. Bare en flott joggesko, gjort bedre. Hva gjorde vi med resten av turen på to dager? Vi sjekket ut det nye Converse-hovedkvarteret, komplett med deres toppmoderne innspillingsstudio “Rubber Tracks”, hvor de gir opp og kommende musikere gratis innspillingstid. Vi tok en titt på massevis av lokale kunstverk de har samlet, som auksjoneres årlig slik at inntektene kan finansiere kunstinitiativer og slik at de får plass til å vise enda flere nye kunstnere. Oh, og Converse gjorde oss fulle og tok oss med på en konsert … fordi, selvfølgelig.
