Teljes fotógaléria követi a szöveget
Az Converse All-Star egy egyedülálló cipő. Szinonimája a cipőkultúrának, kosárlabdának, zenének, képzőművészetnek, utcai művészetnek és még sok másnak. Ez szó szerint, amerikai alapanyag. Az amerikaiak hatvan százaléka életében rendelkezett egy párral, és ez a történelem legkelendőbb cipőmodellje.
Olvasni, hogy elképzelheti, hogy a tornacipő folytatásának sajtóeseménye fülledt ügy lenne. Mármint arról beszélünk, hogy a milliárd, ezermillió-dollár cipő. Még akkor is, ha a Converse marketingje hagyományosan fiatal és pörgős, biztosan ez a folytatás teljesen üzleti indíttatású lenne, nem? Aki ki akar ülni két napos értékesítési előrejelzéseket és kördiagramokat?
Rossz.
A Converse a legelső olyan társaság, akivel valaha találkoztam, és amelynek márkaidentitása sokkal több, mint egy magazinhirdetés vagy tévéműsor. Egyszerűen fogalmazva, a Converse punk rock.
Nézze, a punk rock egy műfaj, amely az 1970 -es években alakult ki, tehát a Chuck Taylor valójában egy kicsit idősebb. A garage rockban gyökerező punk nagyrészt elkerülte az összes mainstream tendenciát. A műszerek eltávolításáról volt szó. A punk rock figyelmen kívül hagyta a polírozást, és átalakította a DIY etikáját és esztétikáját.
Tudjuk, hogy az elmúlt 98 évben Chuck Taylort a punk mozgalom magáévá tette és magával ragadta, valamint számos más kreatív, lázadó és szabad szellemű szubkultúra. Amire számítottam, az az volt, hogy a Converse punk -éthosza csupán vállalati irónia. Ez a Converse inkább más nagyvállalatokhoz hasonlít, és szívesen gyűjt nagy nyereséget a rajongótáborából, tekintet nélkül arra a rajongótáborra. Ismered azt a fajtát, kövér macskákat, akik dollárt számítanak a „lázadóknak”, és időnként saját anyavállalatuk, a Nike „tiltakozásaként” vásárolták meg a terméküket.
Ez egyáltalán nem így van.
Az Chuck Taylor II egy szenvedély projekt. Az emberek, akik ezen a projekten dolgoztak, rajongtak érte, és az ügyfelek is rajongtak érte. A Chuck II fejlesztése során a Converse turnézott rockzenekarokkal, beszélt írókkal, festőkkel, tetoválóművészekkel és minden más modern kreatívtípussal. Kutatásaik hangos üzenete?
„Ne baszd meg a Chuckot. Öregem, komolyan. ”
A Converse nem a cipőkben vette fel a legismertebb nevet, és megpróbálta alkalmazni néhány új, modern kosárlabda -teljesítménymodellre (a Chuck Taylor eredetileg egy kosárlabda -specifikus cipő volt, sőt, az első). Nem tették'Ne próbálja meg trükkösen alkalmazni a nevet egy nagyobb termékcsaládra. Nem kényszerítették a folytatást a 100 dolláros és azt meghaladó árkategóriába, amelyet szinte a teljes cipőpiac megkövetel.
Egyszerűen két dologra összpontosítottak; egy Chuck Taylor II, amely többet adott, és „nem rohadt meg”.
Leszögezték. Az új cipő ugyanolyan Chuck, mint az első. „Klasszikus” minden tekintetben. Most egyszerűen prémium a gyönyörű dizájn részleteivel; dombornyomású fűzőlyukak, hímzett bokafolt, texturált tűcsíkok és gövös nyelv. És kényelmesebb az új Nike Lunarlon ledobható középtalp, memóriahabos párnázás, mikro-velúr bélés, prémium vászon és jobb illeszkedés.
Mindössze 75 dollárért a Hi Topért és 70 dollárért az alacsony csúcsért, a cipő a mai szabványok szerint még mindig “olcsó”, és a Converse továbbra is arra biztat, hogy tönkretegye, újjáépítse, permetezze a festéket, korcsolyázza, és bármilyen más módon tegye sajátjává. gondol.
Tehát nem, egyetlen kördiagram sem volt. Csak egy remek cipő, jobbá téve. Mit csináltunk a kétnapos utazás többi részével? Megnéztük a Converse új központját, a legmodernebb „Rubber Tracks” felvételi stúdiójukkal kiegészítve, ahol lemondanak a jövő zenészek szabad felvételi idejéről. Végignéztünk egy csomó helyi műalkotást, amelyet összegyűjtöttek, és amelyet évente árverésre bocsátanak, hogy a bevételből művészeti kezdeményezések finanszírozhatók legyenek, és hogy még több feltörekvő művész szerepelhessen benne. Ja, és a Converse berúgott minket, és elvitt egy koncertre … mert persze.
