Milyen szintű elkötelezettséget kell tanúsítania egy személynek ahhoz, hogy a világ legnagyobb rajongójaként tartsa számon az italt? Az egyik módszer az lenne, ha mindig ugyanazt az italt rendelné minden bárban, de mit is bizonyít ez valójában? Az elkötelezettség még nagyobb jele az lenne, ha az otthonát annyi kellékkel töltené meg, amely támogatja a márkáját, hogy a barátok és a szerettek lesütik a szemüket, de csak a szerettei láthatják igazán, hogy mennyire elkötelezettek. Véleményünk szerint a valódi elkötelezettség csak egy módon mutatható ki – tinta a bőrben.
Sam Mechling, a marketing igazgatója Jeppson Malört, szeretné megtudni, hogy van-e valaki, aki hajlandó kimutatni ezt a fajta elkötelezettséget egyedülálló üröm alapú likőrje iránt a márka megszerzésével's logót tetováltak rájuk. Először is engedje meg, hogy összefoglaló tanfolyamot tartsunk Malörtben 101. Valószínű, hogy hacsak nem Chicagóban születtél és nőttél fel, soha nem hallottál Malörtről; és akiknek volt örömük, hogy megitták, gyakran a név puszta megemlítésénél zárnak. A pia a legenda tárgyává vált, köszönhetően az „egyedi” ízének. Malört rendkívül keserű íze lehetővé tette Carl Jeppsonnak, a márka eredeti szállítójának, hogy a tilalom alatt eladja Malört a Volstead törvény megsértése nélkül.
„Volt egy rendelkezés, amely lehetővé tette a gyógyszeres alkohol – például a köhögés elleni gyógyszer – árusítását, és ürömfából készült italt használtak a szalagférgek elpusztítására és a menstruációs görcsök kezelésére Svédországban évek óta” – magyarázza Mechling. – Tehát Carl Jeppson úgy gondolta, hogy ez az ő kiskapu a gazdagodáshoz. Chicagóban háztól-házig rosszindulatúságot árulna. Amikor a rendőrök megállították és azt mondták, hogy illegális az alkohol árusítása, meghívja őket, hogy igyanak egy kortyot. Annyira megrémülnének az íztől, hogy elengednék Karlot vidám útján. ”
Az évek során a chicagóiak elborzadtak ettől az íztől, és teljes szívvel felkarolták. Ha az enciklopédiás bejegyzés mellett lenne egy kép a „szerzett ízlésről”, akkor kétségtelenül egy üveg Malörtről lenne szó. A likőr ízlése annyira különbözik más italokétól, hogy nehéz megfelelően leírni az érzést, de Mechling nagyon találót tudott kínálni.
„Malört íze olyan, mint egy csecsemő aszpirin, amelyet grapefruit héjába csomagoltak, gumiszalaggal kötöttek, majd jól ginbe áztattak” – mondja Mechling nevetve. „Kicsit gyógynövényes, és van egy kis grapefruit minősége. Akkor ez a bizarr, égett gumi, kőolaj jegy van benne. ”
Még akkor is, ha Malörtet a hardcore barfliesek magukévá tették Chicagóban, könnyen érthető, hogy Mechling miért várt enyhe választ, amikor megalkotta a tetoválóversenyt. A tényleges részvétel jóval meghaladta a Mechling által remélt 10–20 -at; emberek százai válaszoltak esszékkel, amelyek elmagyarázták, miért érdemlik meg jobban a tetoválást, mint bárki más. Az emberek a helyszínen meséltek a randevúk befejezéséről, mert az általuk kivett személy gyűlölte Malört, míg mások szívből jövő történeteket osztottak meg arról, hogy az italt az elhunyt szeretteik sírjára öntik. A több száz jelölt közül volt, aki azonnal kiemelkedett a többiek közül, Wyl Villacres.
Lawson tetovál Villacres -t.
„Wyl aranyló, tökéletes” – mondja Mechling. „Ő egy valódi chicagói, aki egy mérföldön belül lakik a kórháztól, ahol született. Intelligens, fiatal, tiszteli a múltat, és egy csomó rosszindulatot iszik. ”
Egy dolog megnyerni egy esszépályázatot a rosszindulatú szeretetről, teljesen más dolog, ha követed és elkészíted a tetoválást. A tetoválóművész szerint Pony Lawson, Villacres nem mutatott nyugtalanságot, amikor eljött az ideje, hogy végleg rosszindulatú fanatikusnak jelölje magát.
Villacres volt az elsők között, akik tetováltattak Lawson vadonatúj üzletében, VÉSZHELYZET! Tattoo Co.. Valójában hetekkel tetoválták, mielőtt a bolt hivatalosan is megnyílt.
„Először ki kellett tisztítanom az üzletet, és elég szépnek kellett lennem ahhoz, hogy megtehessem” – emlékezett vissza Lawson. „A boltban találkoztam Wyllel és pár barátommal, mindannyian kaptunk egy felvételt Malortról, és eljutottunk hozzá. Szerintem egész jól sikerült. ”
Villacres úgy döntött, hogy a tetoválást a karjára, a könyök fölé teszi, ami meglehetősen fájdalmas hely a munkára. Lawson viccelődik, hogy ez a tökéletes hely egy Malört -tetováláshoz, mivel egy kis keménységre van szükség ahhoz, hogy a gyomrot és a tintát gyomorba merítse.
A késztermék.
Egyelőre valószínűleg Villacres lesz az egyetlen srác, aki hasal a bárban, és Jeppson pajzsát a bőrébe festették, de ne csodálkozzon, ha ez az ismertség rövid életű. Jeppson tervei szerint végre engedélyezi, hogy a Windy City -n kívül piás kutyák megkóstolják ízletes italukat. Mechling azt mondja, hogy a tervek lassan és csak olyan területekre terjeszkednek, amelyekről úgy gondolja, hogy megértik a vállalat etikáját. A városok, köztük New Orleans, New York és Austin a nem túl távoli jövőben potenciálisan megkóstolhatják Malört. Amint megérkezik, a Villacres-hez biztosan csatlakozni fognak az elkötelezettebb rajongók, akik szívesen festenek, hogy megmutassák szeretetüket az üröm alapú italok iránt.
Akár az első, akár az ezredik lövésről van szó – Malört egyedi íze mindig a lábadon tartja.
„Megiszom, és nem fogok arcot vágni, de ez pofon minden alkalommal” – mondja Mechling. „Meglep. Ezért nem öregszik meg soha, nem vagyok teljesen immunis rá. ”