גלריית התמונות המלאה עוקבת אחר הטקסט
ה קונברס אולסטאר הוא נעלי ספורט ייחודיות. זה שם נרדף לתרבות נעלי ספורט, כדורסל, מוזיקה, אמנות יפה, אמנות רחוב ועוד. זה ממש תרתי משמע, מצרך אמריקאי. שישים אחוזים מהאמריקאים החזיקו בזוג בחייהם וזהו דגם הסניקרס הנמכר ביותר בהיסטוריה.
לקרוא שאולי תדמיין שאירוע עיתונאים להמשך הנעליים יהיה עניין מחניק. כלומר, אנחנו מדברים על א מיליארד-דוֹלָר נַעַל הִתעַמְלוּת. גם אם השיווק בקונברס הוא צעיר ועצבני באופן מסורתי, אין ספק שההמשך הזה יהיה מונע עסקי לחלוטין, נכון? מי רוצה לשבת ביומיים של תחזיות מכירות ותרשימים?
שגוי.
קונברס היא החברה הראשונה שנתקלתי בה אי פעם שזהות המותג שלה היא הרבה יותר מאשר מודעה במגזין או נקודת טלוויזיה. במילים פשוטות, קונברס הוא פאנק רוק.
תראו, פאנק רוק הוא ז’אנר שהתפתח בשנות ה -70, כך שהצ’אק טיילור בעצם מבוגר לא מעט. השורש ברוק המוסך, פאנק נמנע במידה רבה מכל המגמות המרכזיות. זה היה על הפשטת מכשור. פאנק רוק התעלם מפוליש והתאים לאתיקה ואסתטיקה DIY.
אנו יודעים שב 98 השנים האחרונות ראה את צ’אק טיילור מחובק ונבלע בתנועת הפאנק, כמו גם במספר תרבויות משנה יצירתיות, מרדניות וחופשיות. מה שציפיתי לגלות הוא שהאתוס הפאנק של קונברס היה רק אירוניה ארגונית. קונברס תהיה דומה יותר לעסקים גדולים אחרים, שישמחו לאסוף רווחים גדולים מבסיס האוהדים שלהם בלי להתייחס לקהל האוהדים הזה. אתה מכיר את הסוג, חתולים שמנים, שסופרים דולרים כש”המורדים “קנו את המוצר שלהם לפעמים במחאה של חברת האם שלהם, נייקי..
זה בכלל לא המקרה.
ה צ’אק טיילור השני הוא פרויקט תשוקה. האנשים שעבדו על הפרויקט הזה התלהבו ממנו וגם הלקוחות התלהבו ממנו. במהלך פיתוח ה- Chuck II יצא קונברס לסיבוב הופעות עם להקות רוק, שוחח עם סופרים, ציירים, אמני קעקועים וכל סוג אחר של קריאייטיב מודרני שאפשר לחשוב עליו. המסר המהדהד של המחקר שלהם?
“אל תזיין את הצ’אק. אחי, ברצינות. “
קונברס לא לקחה את השם המוכר ביותר בסניקרס וניסתה ליישם אותו בדגם ביצועי כדורסל חדש ומודרני (צ’אק טיילור היה במקור נעלי ספורט ספציפיות לכדורסל, למעשה הראשון). הם לא עשו זאת'אל תנסה כל יישום גימיקי של השם לקו מוצרים גדול יותר. הם לא הכריחו את ההמשך לטווח המחירים של 100 $ ומעלה שכמעט כל שוק נעלי הספורט הנוכחי דורש.
הם פשוט התמקדו בשני דברים; צ’אק טיילור השני שסיפק יותר ו”לא להזדיין “.
הם השלימו את זה. הסניקר החדש הוא צ’אק בדיוק כמו הראשון. זה “קלאסי” בכל אותן דרכים. עכשיו, הוא פשוט יותר פרימיום עם פרטי העיצוב היפים שלו; עיניים מובלטות, תיקון קרסול רקום, פסים עם מרקם, ולשון עם רשת קורים. וזה נוח יותר עם אמצע הביניים החדש של Nike Lunarlon, ריפוד קצף זיכרון, בטנת זמש מיקרו, בד פרימיום והתאמה משופרת.
רק 75 $ עבור ה- Hi Top ו -70 $ עבור ה- Low Top הנעלנית עדיין “זולה” בסטנדרטים של היום וקונברס עדיין מעודדת אתכם להרוס, לבנות מחדש, לרסס צבע, להחליק ולהפוך אותם לשלך בכל דרך אחרת שתוכלו. חשוב על.
אז לא, לא היה תרשים עוגה אחד. פשוט נעלי ספורט נהדרות, השתפרו. מה עשינו בשאר הטיול בן היומיים? בדקנו את המטה החדש של קונברס, הכולל את אולפן ההקלטות החדיש ביותר שלהם “מסלולי גומי”, שם הם מוותרים למוזיקאים הבאים זמן הקלטה חינם. הסתכלנו על המון יצירות אמנות מקומיות שאספו, אשר מוצעות במכירה פומבית מדי שנה, כך שההכנסות יוכלו לממן יוזמות אמנות וכדי שיהיה להם מקום להציג עוד יותר אמנים מתעוררים. אה, וקונברס שיכרה אותנו ולקחה אותנו לקונצרט … כי, כמובן.
