נושא מסע הפרסום סתיו/חורף 2011 הושפע מלואיס קרול שכתב את הרפתקאות אליס בארץ הפלאות והתקיים בבית מוזנח בסגנון ויקטוריאני. הבית היה מלא בעיטורים מוזרים שעוררו אווירה של שנות העשרים. הדוגמנית טיאה אקדארדט הומצאה להיראות כמו פרשנות של אליס בארץ הפלאות עם שערה האדום המתולתל המבולבל ברעממה מבולגנת..
מפתחת הקמפיין קרוליין פיינר אומרת, “ההשפעה על הקמפיינים של סטרנד ארקייד תמיד הייתה מ לואיס קרול בגלל ההיסטוריה של המרכז. כל הרעיון היה שאליס חזרה מבעד למראה, כך שבאמת הרעיון של הסט היה שהיא עוזבת את החדר וכעבור 100 שנים היא חזרה “.
